La campaña “Cariñito a Bolivia” busca visibilizar a músicos, cineastas, científicos, emprendedores, bomberos y otros bolivianos que contribuyen al país desde diferentes ámbitos.
Santa Cruz, septiembre de 2026.- En un contexto en el que la conversación nacional suele estar marcada por las dificultades y las diferencias, Casa Real propone cambiar la mirada y poner en valor las historias de quienes aportan a Bolivia desde distintos espacios.
“¿Cuál es tu cariñito a Bolivia?” es la pregunta que plantea la marca a través de su campaña “Cariñito a Bolivia”, una iniciativa que toma como inspiración el tradicional gesto asociado al chuflay —ese pequeño “cariñito” que se le da antes de disfrutarlo— para convertirlo en una invitación a expresar el cariño por el país mediante acciones concretas.
La propuesta busca reconocer aquello que muchas veces pasa desapercibido: desde el trabajo de artistas y cineastas hasta los esfuerzos de jóvenes científicos, emprendedores, activistas y bomberos voluntarios.
Reconocer lo bueno que sucede en Bolivia
El manifiesto de la campaña parte de una convicción: Bolivia ha enseñado a sus habitantes a levantarse una y otra vez y, aun en momentos difíciles, existen razones para seguir adelante.
Bajo esta premisa, Casa Real comenzó a entregar reconocimientos a bolivianos y bolivianas de distintas edades, regiones y oficios, cuyos aportes destacan en áreas como el arte, las letras, la gastronomía, la ciencia, la tecnología y el emprendimiento.
Entre las personas reconocidas se encuentran el compositor y guitarrista Willy Claure y la violinista Luciel Izumi; los cineastas Rodrigo Bellott, Alejandro Loayza y Juan Pablo Richter; los actores Soledad Ardaya y Luis Bredow; los chefs Coral Ayoroa y Santos Coaquira; y los periodistas Tuffí Aré y Juan Carlos Salazar del Barrio.
La lista también incluye a la muralista Renate Hollweg, el novelista Juan Claudio Lechín, la científica e inventora Grecia Bello, la embajadora de innovación Nair Pérez Poppe, el diseñador de etnomoda Luis Daniel Ágreda, el impulsor de economía circular Manuel Laredo, los bomberos voluntarios Enrique Bruno y Álvaro Castillo, el activista ciudadano Martín Vargas y la activista ambiental Daniela Justiniano.
A través de sus redes sociales, la campaña cuenta las historias de estas y otras personas, con el objetivo de poner el foco en quienes crean, emprenden, enseñan, cuidan y generan aportes desde sus propios espacios.
Un “cariñito” que se multiplica
La iniciativa adquiere una dimensión colectiva a través de una cadena de reconocimientos. Cada persona seleccionada por Casa Real puede reconocer a otro u otros bolivianos y así continuar el “cariñito”.
“Una acción puede inspirar más y, juntas, formar un mosaico de historias que muestre las distintas maneras en que los bolivianos expresan su vínculo con el país”, explicó Ignacio Rojas, Brand Manager de Singani Casa Real.
El ejecutivo destacó que un “cariñito” puede parecer pequeño, pero cuando muchas personas comparten el suyo puede convertirse en una expresión colectiva de todo lo positivo que existe en Bolivia y de las razones para seguir adelante.
“La propuesta busca resignificar el ‘cariñito’ del chuflay y convertirlo en un movimiento que inspire a los bolivianos a demostrar su cariño a Bolivia mediante pequeños gestos y acciones”, concluyó Rojas.
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