La campaña “Santa Cruz brilla en Carnaval” impulsa el reciclaje y el cuidado del entorno durante las actividades precarnavaleras y el corso, con la participación activa de la comparsa Testarudos.
Santa Cruz de la Sierra, enero de 2026.– En el marco del Carnaval cruceño, una de las celebraciones culturales más importantes del país, Natura Bolivia, junto a Paceña, Nosotras, Finesse, Empacar y Novotel, presentó la campaña “Santa Cruz brilla en Carnaval”, una iniciativa que busca fomentar una ciudad más limpia, consciente y comprometida con el cuidado del medioambiente.
La propuesta nace de la unión de marcas con un propósito común: celebrar el Carnaval dejando una huella positiva en la ciudad, promoviendo el reciclaje y el cuidado del entorno, con la participación activa de la comparsa Testarudos, uno de los íconos de la tradición carnavalera cruceña.
El eje central de la campaña es la recolección de residuos reciclables, como latas y botellas, e invita a la población a depositarlos en los puntos de reciclaje habilitados durante las actividades precarnavaleras y el corso oficial. El objetivo es que Santa Cruz viva un Carnaval más limpio, responsable y consciente, sin dejar de lado la alegría y la tradición.
Como parte de esta iniciativa, los colaboradores de las empresas aliadas se movilizarán en una gran caravana que recorrerá las actividades precarnavaleras y el corso, reforzando con acciones concretas el mensaje de que el cambio comienza cuando todos participan.
“Santa Cruz brilla en Carnaval es una invitación a celebrar desde la unión. Creemos que cuando las marcas, las personas y la ciudad caminan juntas, podemos dejar huellas que importan. La huella que dejamos no es solo la de la fiesta, sino la del compromiso con el lugar que habitamos”, señaló Valentina Forno, gerente nacional de marketing y sustentabilidad de Natura Bolivia.
La campaña se construye desde la colaboración, donde cada marca aporta desde su esencia. Paceña celebra la identidad y el orgullo carnavalero; Nosotras, Finesse y Natura promueven el bienestar y el cuidado personal; Empacar impulsa prácticas responsables de consumo y reciclaje; y Novotel genera espacios de encuentro y hospitalidad. Esta diversidad refuerza el mensaje de que la unión multiplica el impacto.
“Queremos demostrar que es posible disfrutar el Carnaval sin dejar residuos, que la alegría también puede ser responsable y que, cuando actuamos juntos, Santa Cruz realmente brilla”, agregó Forno.
La iniciativa cuenta además con una canción original creada especialmente para la campaña por el reconocido cantante y compositor Fabio Zambrana, que acompaña y amplifica el mensaje de celebración, unión y conciencia ambiental.
La comparsa Testarudos, junto a su Reina Camila I, se suma como un actor clave, llevando el mensaje a las calles y conectando con la ciudadanía desde la tradición, la música y la energía característica del Carnaval cruceño.
