Santa Cruz, diciembre de 2025.— Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y el colectivo Una Gran Nación (UGN) oficializaron una alianza estratégica destinada a posicionar la cultura, el turismo y la identidad boliviana en el escenario internacional, en el marco del proyecto Marca País y Turismo 2026.
UGN, impulsor del turismo y la identidad nacional, presentó recientemente esta iniciativa junto al presidente de Bolivia, Rodrigo Paz Pereira, y la ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folclore y Gastronomía, Cinthya Yañez. Ahora, con la incorporación de CBN como socio estratégico, se busca consolidar una agenda conjunta que permita visibilizar las fortalezas culturales y naturales del país.
Cinco Cruzadas Nacionales para mostrar el alma de Bolivia
El convenio contempla el desarrollo de campañas, eventos y contenidos multimedia que proyecten al mundo la riqueza cultural, gastronómica y turística de Bolivia. Entre las acciones centrales se encuentran cinco Cruzadas Nacionales, enfocadas en:
- Carnaval de Oruro
- Salar de Uyuni
- Rutas gastronómicas
- Relatos culturales
- Acciones medioambientales
Estas iniciativas brindarán a Bolivia una plataforma para destacarse internacionalmente desde su diversidad, creatividad e identidad.
“La cultura es un motor de progreso”
Omar Herrera, director de Asuntos Corporativos y Legales de CBN, destacó la importancia de este acuerdo:
“En CBN entendimos hace muchos años que la cultura es un motor de progreso. Sabemos que nuestra riqueza genera oportunidades, dinamiza economías y conecta a la población con lo que somos.”
CBN, una empresa profundamente ligada a la vida cultural del país, ha promovido durante años iniciativas que fortalecen la identidad boliviana desde sus marcas, reconociendo que la cerveza forma parte de numerosas festividades, tradiciones y experiencias gastronómicas.
“Sumaremos esfuerzos para que Bolivia sea reconocida por la fuerza de sus tradiciones, la diversidad de su cultura y la autenticidad de su gastronomía”, añadió Herrera.
Unidad, institucionalidad y proyección global
UGN liderará la estrategia Marca País bajo una visión de unidad nacional y articulación institucional, mientras CBN aportará su alcance nacional, su capacidad de gestión de marcas y su experiencia en el desarrollo de eventos culturales y turísticos.
El acuerdo incluye, además, el apoyo a chefs y cocineros bolivianos, la promoción de festividades emblemáticas, la protección de patrimonios culturales y la implementación de proyectos sostenibles que fortalezcan el turismo y la economía.
Ismael Vergara, director de Marketing de CBN, subrayó:
“En CBN creemos que Bolivia no solo merece ser visitada, sino también celebrada; celebrada por su folclore, su gastronomía, su música y su naturaleza.”
Recordó también el rol de marcas como PACEÑA, que fomenta la cultura y las tradiciones desde las festividades de carnaval, y Huari, que impulsa la gastronomía boliviana y destaca los sabores e ingredientes del país.
